Gambar simbolis suatu objek, yang didasarkan pada pemrosesan informasi - ini adalah konsep gambar. Setiap tahun peran citra dalam proses mempengaruhi kesadaran masyarakat semakin bertambah. Kesadaran massa hanya dapat dipengaruhi melalui unit-unit komunikatif. Jenis gambar didasarkan pada banyak faktor sekunder.
Bahan Utama
Setiap gambar dicirikan oleh fitur yang sudah ada, yang dapat dibagi menjadi:
- Biologis.
- Komunikasi.
- Sosial.
- Mitologis.
- Profesional.
- Kontekstual.
Masing-masing tanda memiliki karakteristiknya sendiri dan mencirikan area gambar yang berbeda. Di dunia modern yang saling terkait adalah faktor-faktor seperti evolusi jenis gambar dan pakaian, alam bawah sadar, perilaku, penampilan, dan sebagainya.
spesialis PR
PR-spesialis sedang mengerjakan pembuatan gambar. Tugas mereka adalah mewujudkan semua karakteristik di semua bidang kegiatan,seolah-olah itu adalah verbal, visual, event sphere. Profesional di bidangnya harus mengetahui apa itu konsep citra, jenis citra dan citra organisasi. Masing-masing aspek ini saling terkait erat.
Pribadi
Jenis citra ini adalah citra seseorang, seperangkat karakteristik yang dirasakan oleh orang lain. Pembentukan dan perkembangan citra tergantung pada faktor-faktor berikut, yang menjadi dasar persepsi seseorang oleh orang lain. Yang utama adalah:
- Data eksternal, yang meliputi fisiognomi, ekspresi wajah, keterampilan motorik, timbre.
- Perilaku, yang didasarkan pada cara dan gaya bicara, pakaian, gaya berjalan dan segala sesuatu yang mempengaruhi kesan pertama seseorang.
- Karakteristik berdasarkan status sosial, pendidikan, dan kualitas profesional.
- Faktor terpenting adalah persepsi diri. Citra umum dan penerimaan seseorang oleh masyarakat sangat tergantung pada bagaimana orang tersebut memandang dirinya sendiri.
- Gambar yang dibuat oleh perantara, termasuk media. Gambar seperti itu berfokus pada audiens target, yang tidak diharapkan berinteraksi secara langsung.
Citra seseorang tergantung pada banyak faktor tambahan dan yang menyertainya.
Tipologi gambar
Sains mengenal tiga tipologi citra: fungsional, kontekstual, dan komparatif. Setiap tipologi didasarkan pada karakteristiknya sendiri. Saatnya untuk memecah jenis utama gambar.
Pendekatan Fungsional
Tipologi ini didasarkan pada fungsi dan mencakup varietas berikut:
- Jenis cermin didasarkan pada persepsi diri dan gagasan kita sendiri tentang diri kita sendiri dan kualitas kita.
- Yang sekarang didasarkan pada bagaimana orang lain memandang gambar, yang disebut pemandangan dari luar. Area ini sangat penting dalam PR, karena kurangnya kesadaran audiens target dan kesan yang salah memengaruhi citra tidak kurang dari tindakan dan tindakan nyata seseorang. Dasar dari gambar saat ini adalah tipe yang benar secara situasional.
- Diinginkan adalah cerminan dari aspirasi dan tujuan kami. Sebuah demonstrasi yang jelas dari jenis ini adalah deskripsi organisasi dan partai. Seringkali deskripsi diri seperti itu mencerminkan apa yang harus dicapai di masa depan.
- Citra organisasi adalah korporasi. Hal ini didasarkan pada reputasi, kesuksesan dan pencapaian, stabilitas dan penetapan tujuan.
- Multiple image mulai bekerja di hadapan beberapa struktur dan organisasi independen. Misalnya maskapai penerbangan yang kegiatannya meluas ke banyak negara dan didukung dengan lambang seragam, seragam pegawai, warna.
Faktor-faktor ini merupakan dasar dari tipologi fungsional.
Gambar Perbandingan
Teknologi ini digunakan untuk melakukan analisis perbandingan karakteristik citra beberapa objek sekaligus. Metode pencocokan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi karakteristik yang paling berpengaruh dari jenis gambar.
Pendekatan konteks
Ini kompleks, masing-masing elemen dikoordinasikan satu sama lain. Setiap karakteristik tidak boleh saling bertentangan.
Tipologi dalam pendekatan konteks dapat berupa:
- Tipe mitologi didasarkan pada pemimpin yang mengikuti mitos dan tradisi yang ada di masyarakat.
- Tipe strategis, yang juga disebut model, melibatkan penciptaan citra ideal oleh pembuat citra.
- Citra tertutup melibatkan peresepan oleh konsumen sifat-sifat itu kepada pemimpin yang dia sendiri anggap perlu. Jenis gambar ini digunakan oleh para pemimpin selama beberapa abad.
Citra pribadi atau individu melekat pada politisi, artis, pengusaha, pemimpin opini.
Citra Perusahaan - perusahaan, firma, perusahaan, pesta, dan sebagainya. Ini dibagi menjadi internal dan eksternal. Yang terakhir adalah representasi organisasi oleh khalayak sasaran, masyarakat sekitar dan di benak pelanggan, pesaing, media, dan sebagainya. Citra ini terbentuk dari ekspresi visual yang estetis. Tindakan gambar eksternal ditujukan untuk mereka yang menjalin kontak langsung atau tidak langsung.
Tipologi citra pribadi E. Sampson
Peneliti membedakan tiga jenis citra pribadi, yang didasarkan pada kombinasi faktor eksternal dan internal. Ada jenis citra: citra diri, diperlukan dan dirasakan. Tipologi ini tidak hanya bergantung pada sikap terhadap "aku" sendiri, terhadap diri sendiri, sebagai pribadi, tetapi juga sikap terhadapsisi orang lain, baik dalam kenyataan maupun dalam manifestasi yang diinginkan.
Gambar yang dirasakan
Tipe ini mencerminkan bagaimana orang-orang di sekitar kita memperlakukan kita. Karakteristik ini dianggap sangat subjektif. Kita sering tidak tahu apa yang orang lain pikirkan tentang kita. Selalu sulit untuk mengatakan bagaimana masyarakat memperlakukan seseorang dalam kenyataan, apa yang mereka katakan dalam kehidupan nyata.
Gambar yang diperlukan
Jenis ini cukup penting, karena setiap profesi, setiap lini aktivitas membutuhkan dari perwakilannya, karakteristik citra tertentu, model perilaku tertentu. Bahkan pakaian memainkan peran penting. Misalnya, seragam militer, jubah pengadilan, mahkota raja - elemen pakaian seperti itu menunjukkan sikap seseorang terhadap profesi tertentu, mewajibkan mereka untuk melakukan peran sosial tertentu. Dan masing-masing profesi ini memiliki seperangkat aturan perilaku, simbol yang diperlukan. Ini adalah inti dari gambar yang dibutuhkan.
Gambar karismatik
Pendiri arah ini dalam definisi dapat dianggap Max Weber, dialah yang memperkenalkan konsep-konsep seperti karisma ke dalam sirkulasi. Dia percaya bahwa pemimpin karismatik dipatuhi karena mereka percaya pada mereka, sedangkan "pemimpin" harus hidup dengan apa yang dia lakukan. Dia harus memiliki pengikut dan pengikut setia. Pemimpin harus haus untuk "melakukan pekerjaannya", jika tidak, dia adalah pemula yang sia-sia. Di dunia modern, situasinya diperumit oleh media, dan terutama internet dan televisi. Mempertahankan karisma cukup sulit. Karisma sekarang diberikan kepada seorang pemimpin dijika terbuka untuk umum mungkin. Namun, kesalahan apa pun dapat menyebabkan efek yang merugikan. Contoh yang bagus adalah presiden atau bintang pop.
Gambar tertutup
Jenis ini sangat populer selama Uni Soviet. Setiap orang dapat memunculkan fitur-fitur yang dianggapnya meyakinkan untuk dirinya sendiri. Seperti lubang tanpa dasar, dia bisa memasukkan apa saja ke dalam dirinya sendiri. Dan, seperti yang ditunjukkan oleh praktik, jika audiens memiliki lebih sedikit informasi, maka pemimpin di mata mereka terlihat lebih signifikan dan berbobot. Jenis citra manusia ini sudah kehilangan pengaruhnya dan memberi jalan pada keterbukaan.
Tipologi menurut bidang kegiatan
Area penting dari berbagi gambar adalah aktivitas yang bergantung pada konteks sosial yang berbeda di mana gambar itu terbentuk. Jenis berikut dibedakan:
- Politik.
- Gambar bisnis.
- Media.
- Gambar organisasi.
- Gambar negara.
Masing-masing memiliki kandungan, mekanisme pembentukan dan dampak, serta berbagai bentuk manifestasinya.
Sayangnya, tidak semua manajer, organisasi, dan karyawan tidak menyadari pentingnya dan dampak citra tersebut. Dan, sebagai hasilnya, mereka kalah dalam persaingan. “Gambar bukanlah apa-apa, rasa haus adalah segalanya” adalah pendekatan yang salah secara fundamental untuk aktivitas yang sukses.
