Opini publik terdiri dari keinginan, motivasi, dan pemikiran kebanyakan orang. Ini adalah opini kolektif masyarakat atau negara tentang suatu isu atau masalah.
Konsep ini muncul dalam proses kemajuan teknologi. Selama revolusi industri terakhir, untuk pertama kalinya, apa yang dipikirkan orang penting sebagai bentuk perselisihan politik berubah.
Fondasi filosofis
Munculnya opini publik sebagai kekuatan yang signifikan dalam bidang politik dapat terjadi pada akhir abad ke-17. Namun, pembentukan opini publik dianggap sebagai sesuatu yang sangat penting dari waktu yang jauh lebih awal. Deklarasi abad pertengahan Fama Publica atau Vox et Fama Communis memiliki signifikansi hukum dan sosial yang besar.
John Locke, dalam esainya An Essay on Human Understanding, percaya bahwa manusia tunduk pada tiga hukum: hukum ilahi, hukum sipil, dan, yang paling penting, menurut Locke, hukum pendapat ataureputasi. Dia menganggap yang terakhir sebagai yang paling penting, karena ketidaksukaan dan opini buruk memaksa orang untuk menyesuaikan perilaku mereka dengan norma.
Prasyarat munculnya ruang publik adalah tingkat melek huruf yang meningkat, didorong oleh Reformasi, yang mendorong orang untuk membaca Alkitab dalam bahasa lokal, dan percetakan yang berkembang pesat. Sejalan dengan perkembangan sastra, tumbuh pula komunitas dan klub membaca. Pada pergantian abad, perpustakaan umum pertama dibuka di London, dan membaca menjadi umum.
sosiologi Jerman
Sosiolog Jerman Ferdinand Tennis, menggunakan alat konseptual dari teori Gemeinschaft dan Gesellschaft-nya, berpendapat (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) bahwa "opini publik" menjalankan fungsi sosial yang setara (Gesellschaften) dalam masyarakat dalam masyarakat komunitas (Gemeinschaften).
Ruang publik atau publik borjuis, menurut Habermas, dapat membentuk sesuatu yang mendekati opini publik. Habermas berpendapat bahwa ruang publik dicirikan oleh akses universal, debat rasional, dan pengabaian pangkat. Namun, ia percaya bahwa ketiga fitur tentang cara terbaik untuk membentuk opini publik ini tidak lagi berlaku di demokrasi liberal Barat. Pembentukan opini publik dalam demokrasi Barat sangat rentan terhadap manipulasi elit.
Sosiologi Amerika
Amerikasosiolog Herbert Blumer mengusulkan konsep "publik" yang sama sekali berbeda. Menurut Bloomer, opini publik harus dilihat sebagai bentuk perilaku kolektif (istilah khusus lainnya). Blumer berpendapat bahwa orang berpartisipasi dalam kehidupan publik dalam berbagai cara, yang juga tercermin dalam pembentukan opini publik. Massa di mana orang membuat keputusan sendiri, seperti merek pasta gigi yang akan dibeli, adalah bentuk perilaku kolektif yang berbeda dari perilaku sosial.
Arti
Opini publik memainkan peran penting dalam ranah politik. Semua aspek hubungan antara pemerintah dan masyarakat mempengaruhi studi tentang perilaku pemilih. Mereka merekam penyebaran opini tentang berbagai isu, mempelajari pengaruh kelompok kepentingan khusus pada hasil pemilu, dan berkontribusi pada pengetahuan kita tentang dampak propaganda dan kebijakan pemerintah.
Metode Belajar
Pendekatan kuantitatif modern untuk studi opini publik dapat dibagi menjadi 4 kategori:
- pengukuran kuantitatif distribusi opini;
- mengeksplorasi hubungan internal antara pendapat individu;
- pelajari sarana komunikasi yang menyebarkan gagasan yang menjadi dasar opini, dan cara-cara di mana sarana ini digunakan oleh propagandis dan manipulator lainnya.
Tahapan pembentukan opini publik
Kemunculannya diawali dengan pengumuman agenda oleh media terbesar,sebagai aturan, dalam kerangka seluruh negara atau seluruh dunia. Agenda ini menentukan apa yang pantas dimuat dalam berita, bagaimana, kapan, dan apa yang akan diberitakan kepada masyarakat. Agenda media didorong oleh sejumlah faktor lingkungan dan berita yang berbeda yang menentukan cerita mana yang layak diterbitkan. Di negara otoriter, agenda diatur oleh pemerintah pusat.
Komponen kunci lain dalam teknologi pembentukan opini publik adalah "pembingkaiannya". Framing adalah ketika sebuah cerita atau sepotong berita disajikan dengan cara tertentu dan dimaksudkan untuk mempengaruhi sikap konsumen dalam satu atau lain cara. Sebagian besar pertanyaan politik sebagian besar disusun untuk membujuk pemilih agar memilih kandidat tertentu. Misalnya, jika Kandidat X pernah memberikan suara pada RUU untuk menaikkan pajak penghasilan kelas menengah, judul di dalam kotak akan berbunyi: "Calon X tidak peduli dengan kelas menengah." Ini menempatkan Kandidat X dalam bingkai negatif bagi pembaca berita.
Keinginan sosial adalah komponen kunci lain dari pembentukan opini publik. Orang cenderung membentuk opini mereka berdasarkan apa yang mereka anggap sebagai opini populer dari kelompok referensi mereka. Berdasarkan pengaturan agenda media dan pembentukan media, paling sering opini tertentu diulang di berbagai media berita dan jejaring sosial sampai sebuah visi palsu tercipta, ketika kebenaran yang dirasakan sebenarnya bisa sangat jauh dari yang sebenarnya.kebenaran.
Influencer
Opini publik dapat dipengaruhi oleh hubungan masyarakat dan media politik. Selain itu, media menggunakan berbagai teknologi periklanan untuk menyampaikan pesan mereka dan mengubah pikiran orang. Sejak 1950-an, televisi telah menjadi kendaraan utama untuk membentuk opini publik.
Ada banyak penelitian ilmiah yang meneliti apakah opini publik dipengaruhi oleh "influencer" atau orang-orang yang memiliki pengaruh signifikan terhadap opini publik tentang isu yang relevan. Banyak studi awal memodelkan transmisi informasi dari media sebagai proses "dua langkah". Media mempengaruhi figur otoritas dan kemudian melalui mereka masyarakat umum sebagai lawan dari media secara langsung mempengaruhi publik.
Model Watt dan Dodds
Sementara proses “dua langkah” mengenai pengaruh opini publik telah mendorong penelitian lebih lanjut tentang peran pemberi pengaruh, penelitian yang lebih baru telah dilakukan oleh Watts dan Dodds. Studi ini menemukan bahwa sementara individu yang kuat berperan dalam mempengaruhi opini publik, individu "non-otoritatif" yang membentuk masyarakat umum juga dapat (jika tidak lebih) mempengaruhi opini, asalkan masyarakat umum terdiri dari orang-orang yang dapat mudah diserang. pengaruh. Ini disebut dalam makalah mereka sebagai "Hipotesis Pengaruh".
Para penulis membahashasil seperti itu, menggunakan model untuk mengukur jumlah orang yang dipengaruhi oleh masyarakat umum dan pemberi pengaruh. Model ini dapat dengan mudah disesuaikan untuk mewakili berbagai cara influencer berinteraksi serta masyarakat umum. Dalam studi mereka, model ini berbeda dari paradigma proses "dua langkah" sebelumnya. Pada saat yang sama, tujuan pembentukan opini publik adalah untuk memastikan stabilitas dan solidaritas dalam masyarakat. Ini sangat penting untuk negara modern mana pun.
Alat pengaruh dan pembentukan
Media memainkan peran penting di antara mekanisme pembentukan opini publik: media menyampaikan dunia kepada individu dan mereproduksi citra diri masyarakat modern. Para kritikus pada awal hingga pertengahan abad ke-20 menunjukkan bahwa media menghancurkan kemampuan seseorang untuk bertindak secara mandiri - terkadang dianggap sebagai pengaruh yang mengingatkan pada layar televisi dari novel distopia George Orwell 1984.
Namun, penelitian yang lebih baru menunjukkan interaksi yang lebih kompleks antara media dan masyarakat, dengan orang-orang yang secara aktif menafsirkan dan mengevaluasi media dan informasi yang diberikannya. Manipulasi melalui media adalah metode utama pembentukan opini publik.
Iklan dan propaganda
Iklan dan propaganda adalah dua bentuk perubahan opini melalui media. Periklanan adalah cara yang lebih eksplisit untuk dilakukanini dengan mempromosikan kekuatan produk atau ide tertentu (baik untuk produk ritel, layanan, atau ide kampanye). Propaganda bersifat rahasia dalam tindakannya, tetapi juga berfungsi untuk memengaruhi opini secara halus. Propaganda secara tradisional lebih banyak digunakan untuk tujuan politik, sedangkan iklan digunakan untuk tujuan komersial.
Namun, orang tidak sepenuhnya tenggelam dalam media. Komunikasi lokal masih berperan besar dalam menentukan opini publik. Orang-orang bergantung pada pendapat orang-orang yang bekerja dengan mereka, menghadiri kebaktian keagamaan, teman, keluarga, dan interaksi antarpribadi kecil lainnya. Faktor lain dalam membentuk opini publik adalah ekonomi yang berdampak besar pada kebahagiaan masyarakat, budaya populer yang dapat didikte oleh media tetapi juga dapat berkembang sebagai gerakan sosial kecil, dan peristiwa global yang masif seperti serangan teroris 11 September yang mengubah pikiran orang secara dramatis.
Proses dua langkah
Paul Lazarsfeld berpendapat bahwa publik membentuk opininya dalam proses dua langkah. Dia berpikir bahwa kebanyakan orang mengandalkan pemimpin opini. Para pemimpin ini dipengaruhi oleh peristiwa dunia. Mereka kemudian menyampaikan pendapat kepada anggota masyarakat yang kurang aktif.
Lazarsfeld percaya bahwa media adalah sumber informasi utama bagi para pemimpin opini. Tapi teorinya mungkin melewatkan dampak besar media pada setiap warga negara, bukanhanya untuk yang terpilih. Kebanyakan orang mengumpulkan semua informasi mereka tentang peristiwa terkini dari beberapa bentuk media, baik itu surat kabar utama, berita TV, atau Internet.
Mereka juga mempengaruhi pembentukan opini publik. Informasi yang dipegang orang-orang ini sebagian besar diwarnai oleh pendapat orang-orang yang mewakili mereka. Akibatnya, banyak orang menerima pendapat influencer mereka (walaupun dapat juga dikatakan bahwa mereka tertarik pada penyiar ini karena pendapat umum yang serupa). Dengan demikian, perasaan otoritas memainkan salah satu peran utama dalam membentuk opini publik.
